![]()
![]()
![]()
前言：从事任何的行业或具体的职业，都必须要根据自身喜好来进行选择，必须对这个行业感兴趣，通过提升自身主观能动性，激发自身兴趣点去驱动自己去学习；选择行业或职业时，不要盲目的冲动选择，也不要看什么火就学什么，要遵从自己的内心与直觉，做到热爱与坚持，不断提炼与沉淀，设计道路就能走的更长远；
职业定义
Zhiye Dingyi
Logo设计里的Logo是标志的意思，企业或公司品牌想通过象征符号 / 图形 / 形象 / 文字的方式去表达自身形象，来传递企业本身的综合信息；Logo是CIS（企业形象识别系统）中最重要的部分，也是传播最广的视觉元素；
![]()
Nastasia Village - Brand Identity简单讲就是企业通过一种综合性的视觉形象向观众传递我是谁，我是做什么的，我是什么性格等等这些相关信息，通过直观的象征符号去表达自己；Logo设计还具有以下这几种意义与特点， 时代性
批注：企业每过十几年就要更新品牌的视觉形象，是因为每个Logo的设计是不同时代下的产物；审美 / 消费观 / 市场成熟度会改变消费者的价值观，企业形象就会跟着时代的发展进行相对的变化；
批注：设计的Logo又复杂又抽象，消费者就理解不了设计师所传达的信息与核心价值观，就不会产生共情并提升购买力；因此Logo设计要在差异化的基础上做到简洁直观，方便理解的同时还能让人记得住；
多样性
批注：Logo的形式要有多样性和包容性，应对不同的品牌需求，做出不一样的且适合品牌定位的Logo设计，各种语种，抽象或具象，各种形式不断变化，才会给消费者带来视觉刺激与品牌认同；
延展性
批注：针对不同的印刷工艺都能印出比较好的实际效果，不要只重视设计效果而忽略印刷效果；其次要考虑应用到其他媒体和物料设计上的效果，以确保所有视觉的一致性；
![]()
George Chinas - Brand IdentityLogo设计的难点在于，不仅要处理几种标志的视觉形式，如抽象形式 / 具象形式 / 字母组合形式 / 文字形式 / 图形与文字组合形式 / 形象形式等；还得去理解品牌理念，把品牌战略定位的价值观融入到看似简单的图形当中，对文化，色彩心理，消费者认知等有一定理解后，最后再把精细的数学比例应用到标志的结构当中；
比例系统
Bili Xitong
比例系统的知识我多讲点；绘制Logo时横七竖八画的画几条线肯定是不行的，画的线条必须遵循一定的内在规律；初级Logo设计师会用倍数的方式来完善内在规律；高级一点的用斐波那契数列和黄金比例来完善内在规律；关于黄金比例，很多做设计的小伙伴觉得它没有用，我倒不是这么觉得；就拿达芬奇在自然中发现的比例为例，这里的比例用专业术语称为“叶序”，叶序指的是植物叶子在根茎上配列的顺序；黄金螺旋是一个对数螺旋线，随着增长因子逐渐增宽，将斐波那契序列展开，每个数字都是前两个数的总和，如（1/2/3/5/8），达芬奇和开普勒在植物中找到了自相似螺旋的规律，植物的叶序周数和叶片总数均为斐波那契数；数列越靠后的数值，相邻的两个数的比就会越来越接近黄金分割的比值；
![]()
Phyllotaxis // Infinite Blooms
我们做设计是想让“虚无”的变成“自然”的这样一种现象，让虚无被赋予自然的属性；把Logo（非实体）的结构赋予自然中的部分结构的规律，这个Logo就看上去十分的自然与和谐；
Proporção Áurea - Como Funciona
所以并不是说黄金比例没有用，我们往往只了解了逻辑产生的结果（黄金比0.618），而忽略了黄金比例存在的真正含义；黄金比例是自然与和谐的，任何接近于自然的规律都是有美感的，把它应用到任何设计中，那设计就会有内在的美感；
除黄金比例，其他比例还有：
15:16 - 小二度（minor second）
8:9 - 大二度（major second）
5:6 - 小三度（minor third）
4:5 - 大三度（major third）
3:4 - 完美四度（perfect fourth）
1:√2 - 白银比（silver ratio）
2:3 - 完美五度（perfect fifth）
5:8 - 小六度（minor sixth）
1:1.618 - 黄金比（golden section)
3:5 - 大六度（major sixth）
9:16 - 小七度（minor seventh）
工作职责
Gongzuo Zhize
Logo设计师的工作职责就是做Logo设计的，很多公司不但让设计师画Logo，还需要做VI，就导致职业不做细化了，都划分成VI设计师或品牌设计师了；这么做的原因主要是降低用人成本；Logo设计师的岗位相对较少，不是这个职位，而是统一划分为VI或品牌了；
1. 负责Logo设计
批注：完善公司Logo / 满足客户需求
2. 负责VI体系
批注：企业标准色，标准字，品牌图形，口号等
3. 手绘能力强优先
批注：画草图都需要手绘功底
4. 负责印刷品设计（物料设计）
批注：互联网公司线上 / 线下物料都有需求
5. 负责包装设计（商品包装）
批注：了解不同包装结构 / 使用场景与体验
6. 负责IP形象设计
批注：部分品牌方IP需要 / 公司IP需要
灰色的是工作中有可能包含的工作；
但它们不是主要工作；
Logo设计师的属于技术工种，以个人技法为主，只要能画出东西就能上岗；Logo设计的门槛没有那么那么高，基本上报几次Logo的班做点练习，都差不多的；
能力要求
Nengli Yaoqiu
能力要求分基本要求和软件技能，Logo设计师对学习没有太多要求，招聘者更看重设计师的技能能力，而不会看学历，设计师做过多少个Logo，服务过哪些大公司，做过多少个成功的项目，这些都是他们最关心的问题；
软件技能这块对可想而知要求是非常高的，这也是这个职业的难点所在，例如画一个具象的塔和抽象的塔，两种设计思路就完全不一样；还有字形设计，中英文字形都不一样，就需要理解中英文字体结构，技法上得理解毛笔字/简体字/衬线体/无衬线体在字形上的差异；
![]()
Pet Show - Brand Identity
除了字形还得会手绘，需要处理形象设计，假如客户想用品牌创始人的照片来做Logo，那还得理解人体结构和比例，做视觉美化，也要有扎实的手绘基础；还有个问题，在做不同行业的Logo时，如医疗/时尚/科技等等吧，Logo的表现形式又都不一样；这里想转行为Logo设计的小伙伴，一定要考虑清楚是否有耐心先学手绘，打好手绘基础，然后再耐心去提炼技法上的不足；这里推荐美术专业转Logo / 平面转Logo；Logo也可以转品牌 / Logo转UI都可以的；
![]()
但还要考虑的问题是Logo设计的职业没有那么轻松，需要不断画稿子，上色后做出视觉效果，不行还得回来改，做完这个项目还有下一个，工资也不是很高，也挺苦的；
1. 无学历要求（无条件）
2. 有平面设计经验者（优先）
3. 美术相关专业（硬性/加分）
4. 有品牌经验（降维）
软件技能：
1. 手绘功底（草图/其他）
2. Illustrator（图形设计）
3. CorelDRAW（Logo）
工资待遇
Gongzi Daiyu
Logo设计的工资待遇不太乐观，这职业比平面门槛高，要做的工作没有平面多，但也和平面一样累，尤其是画草图时，就得画几十几百个，提交提案时还有打回原形继续重做的可能，加班加点做东西，也挺难的；
![]()
George Chinas - Brand Identity
工资待遇由于职业特殊性，只能根据初级和高级做薪资的划分；工作经验的不同，工资待遇也是不一样的，这里也只给大家提供给一个大致参考；初级设计师 - 4500~8000￥/月
以上参考工资为基础，工作地在北上广工资会增10%~30%不等；
能力分析
Nengli Fenxi
能力分析这块我是以创新思维 / 审美能力 / 知识储备 / 沟通协作 / 逻辑思维 / 软件技能 / 领导力 / 学习力 / 人格魅力这10个维度进行分析；能力分析根据工作不同的工作经验，分析出的结果也不同；每一个维度按照1~10分来进行打分，就会得出以下的分析结果；
![]()
批注：通过思维发散和头脑风暴去绘制符合需求的Logo，就需要一定的创新能力；艺术/平面/视觉传达等专业做Logo就比较有优势；小白的话可以慢慢培养，先打好软件基础，再一点点尝试设计；
批注：审美能力美术专业毕业会比较有优势，手绘能力和美感的把控，这就起点就比别人高很多，有些公司会设美术专业的门槛，也不是没有道理；小白的话，且没有什么美感，我建议先了解古典艺术，再去了解现代设计史，结合Behance作品来看，只要设计师有一定美感没有被激发，都可以慢慢培养的；
批注：Logo设计不像品牌设计需要考虑定位和战略策划，只要有简单的线性逻辑，基本上都能做Logo设计的，所以Logo设计对逻辑能力要求没有那么高，技法过关，思维活跃，基本就没什么大问题；
批注：初级Logo设计是不吃知识储备的，更多的信息依据是客户对自己产品的理解，客户会把这些信息讲给设计师听，或者整理成文档提供给设计师做参考，设计师做好自己的设计工作就可以了；
批注：软件技能是Logo设计师的主要依靠，设计要想做好自己的工作，必先利其器；处理好不同字形 / 不同形式 / 不同行业的视觉化差异，把企业综合信息通过软件的方式给它t呈现出来；
批注：沟通协作这块我给5分，Logo设计不像产品设计，需要跟各部门对接，需要很强的沟通协作的能力，更多的是面对客户与团队，你只要能阐述自己的设计理念就行了，这块的要求也没有那么高，当然表述能力强更占优势；
批注：Logo设计与品牌不太一样，品牌是大单，一单要十几万的，Logo设计相对就便宜很多了；一旦走量客户质量就很低，客户考虑的是想办法压榨你，能让最后效果好一些，更多的是主观思想，比较自我，而不会考虑其他的人格因素；
批注：执行工你懂的！
批注：以技法为主的职业不需要很强的学习力，可以培养技法而忽略思维，虽然说技法的顶层是思维，但这是对初级设计师的要求，没到层顶思维，培养自身技法就可以了，那直接说明Logo设计不需要很强的学习知识的能力；学习技法不叫提升学习力，叫技能提升；
批注：执行这块Logo设计师比较辛苦，就像品牌设计一样，做思维发散后不停画稿子，费脑子，画稿子，费脑子这么个循环，工作量比较大，需要很强的执行力！太难了！还是那句，实践是认识设计的唯一来源；
Logo设计师门槛比较低，有一个硬性条件就是手绘能力要强，做视觉差异化创新能力也要强，也要具有一定的审美能力，这里美术专业比较占优势；设计Logo不需要很强的思维能力，有简单的线性思考逻辑就可以了，也不需要太多知识储备，资料都是客户给的；软件技能要求很高，要处理的视觉形式很多；沟通协作的能力适中，表述能力强肯定更占优势；人格魅力和领导力不用考虑，学习力适中，看个人定位，技能提升不是认知提升，就不叫培养学习力；最后执行力一定要强，抗压能力强；我再说一下高级Logo设计师，高级情况就完全不一样了；需要掌握很多知识，像平面构成的平面 / 色构 / 立构的知识，排版可以不用去学，平面理论基础就得掌握，像张力 / 动势 / 负性 / 空间 / 纹理 / 不对称 / 平衡等，都得去研究去学习；
还有就是思维层面的知识与扩展知识，要了解古典艺术和现代艺术，设计史和艺术史，各种艺术运动，像蒙德里安的新造型主义，杜尚的达达主义等等，都得去学去研究；还得学做动态Logo，C4D还得安排上！![]()
优秀作品
Youxiu Zuopin
差不多就讲这些吧，大家仔细思考后做自己的选择就可以了；我在Behance上找个几个差不多的Logo设计作品，希望能让大家更好的去理解什么是Logo设计，看了作品也会更有代入感；
作品名 - Logo Collection - 2019/2020作者 - Felipe Gottardello
![]()
![]()
www.behance.net/gallery/102661943/Logo-Collection-20192020
作者 - kwaku amprako
![]()
![]()
www.behance.net/gallery/102883029/Logofolio-Volume-1
职业推荐分
Zhiye TuijianFen
不管你是从事平面工作还是刚毕业小白，Logo技能层面入门门槛较低，你要是真的喜欢这个职业，就可以大胆的去尝试；同样的Logo设计也是双向选择，也可以选择平面行业和UI行业，Logo设计转UI还是挺好转的，有手绘基础，又会做标识设计，还有创新能力，还有一定审美，转UI只需要学习一下界面设计的知识就行了；如果要从事平面行业的Logo设计工作，我个人是保持中立的，原因有几点；活多还累，工资低，非热门职业，前景不乐观；优点是可以接私活并不涉及团队和运营；不管是缺点还是优点，都需要以你自身为兴趣点来看待任何职业；
最后我给Logo设计打推荐分
还打6分！中规中矩的分数！
Logo设计职业推荐分
Logo设计的是一个相对平稳的职业，也没有很多缺点，也没有很多优点，选择完全看个人，我们还是进行职业选择时，还需慎重考虑，一定要选择你真正热爱的职业，并坚持走下去；
![]()