市场调研工具大盘点

这是拾光关于公众号运营方面的第一篇文案，喜欢的朋友分享给你身边的新媒体朋友呀。

市场调研是我们在运营过程中必经的过程，在这过程中，“如何找”和“去哪找”是两个难点，今天拾光就这两方面给大家详细说明一下：

01 如何找

“如何找”说白了就是如何根据关键词对想要的内容信息进行查找，具体表现在怎么查公众号、怎么查内容，以及怎么在渠道查定位相关内容情况等。

第一，如何找到自己定位的关键词

①直接去浏览器搜关键词，也会直接显示相关关键词的搜索，可以以此为借鉴

②直接去新闻网站，大类细分下会有很多的关键词，同时也可以积累素材

大家完全可以按照自己的积累和考虑在各个新闻网站中的分类中搜索总结。

第二，如何对关键词进行细分

很多同学在查找的过程中反馈自己的定位应用工具根本就找不到内容，出现这种情况一般都是在关键词的拆分上面，比如定位个人成长，本身个人成长涵盖的范围就比较广，直接搜范围过大不够精确，接下来给大家讲一下如何拆分关键词。

关键词越细分，找到的内容越精确。

举例：比如定位是个人成长，那么一级细分关键词为学习心态、学习方法、学习技巧、自我提升、学习工具、学习牛人、时间管理等等都是关键词。

二级细分：每个关键词继续细分，就能够出现很多选题，比如学习心态，下面就是拖延症、专注力、自控力、执行力、情绪化、自卑、消极等等。

再比如涉及到具体学习牛人，如果大家知道名字是什么，也可以直接定位到人名去搜文章，这点也是完全没问题的。

再举例：比如定位是跑步，那么跑步方法、跑步心态、马拉松、跑步饮食、跑步穿搭、跑步明星、跑步素人、跑步影视书籍等等都是关键词。

每个关键词继续细分，就能够出现更多思路，比如跑步方法可以继续细分，跑步呼吸、跑步拉伸、跑步姿势、路跑还是跑步机、跑步时间选择等等

跑步明星可以继续细分陈意涵、张钧甯等等明星跑步故事，国外跑步明星，背后故事等等。

02 去哪找

一般可以分三大类，分别是公众号文章分析类、渠道分析类，以及用户画像与热度分析类，接下来我们详细看看情况~

第一类：公众号文章分析类

首先，我们需要明白的一点是，分析公众号文章是为了大家更好的了解市面已有文章的具体情况，实操阶段公众号是作为我们的“产品”去运营的，所以公众号内容输出肯定要做，而市面上已有公众号的文章，一定程度上已经经过了用户筛选，该踩的坑也帮我们踩过了，有的小伙伴质疑大号的文章分析不适合我们，因为我们是一个纯纯的新人。

此处注意两点：1，只是分析和自己之后相关的文章，主要部分是内容。2，并不是说那些和我们输出完全相同的小号就不能分析，主要部分还是内容。

好了，话不多说，来看看关于内容调查部分需要的工具都有什么吧！！！

1，公众号查询工具推荐——新榜、微小宝

优点：可以查找到各个宽泛领域排名靠前的公众号名称，适合之前没怎么关注过公众号的小伙伴。

缺点：分类宽泛、粉丝数权重低的公众号收录不全，有的时候不能够精确查找到和自己定位相似的公众号信息。

• 新榜
  
  

• 微小宝
  
  

2，文章关键词查找工具——搜狗微信端、清博指数优点：可以全网查询关于定位关键词的内容，涵盖范围广。缺点：必须精确输入关键词，找到的文章题目是含有输入关键词的。注意：我们用在此处主要的搜索渠道是微信，不过这些工具对你之后熟悉其他渠道内容也是很有帮助的！！！

• 搜狗微信端
  
  
• 清博指数
  
  
• 微信自带搜索
  
  

3，一些其他的工具——西瓜助手、传送门

• 西瓜助手
  
  
  优点：基本上属于1,2大类的结合，能找到的信息比较多。
  缺点：需要购买会员，试用期很短，否则查找信息有限。

• 传送门——【目前不再更新，只能搜索到19年10月之前的数据信息，大家慎选】
  
  
  优点：能够直接查找一个公众号的所有内容。
  缺点：没有办法区分头条与原创内容，收录的公众号不全。

关于查找定位相关内容的工具就介绍到这里，但以下几个要点非常重要，大家务必要清楚：1、所有的工具都是为目的——找到和你之后输出相关联的内容服务，不要限于工具的具体用法上。

2、只要能找到和你定位相关的内容，什么手段都ok，你也可以从知乎大V留下的公众号顺藤摸瓜找到相关内容。

第二类：渠道分析类关于渠道分析，还是一样的道理，我们要清楚渠道分析的目的，即为我们之后的引流做准备，这就要求我们要知道各个渠道的特性（禁止什么、允许什么等）、渠道上相关话题的热度（话题关注人数、浏览数、回答数等）......所以关于渠道分析，目前没有一个比较好的分析工具能够知道各个平台的具体情况，建议大家在这部分，都进入到各个渠道环境中查找，并列表整体分析即可。这里推荐几个网站：a. 人人都是产品经理 http://www.woshipm.comb. 艾瑞网 http://www.iresearch.cnc. 虎嗅网 https://www.huxiu.comd. 爱分析 http://ifenxi.com

第三类：定位相关关键词热度、用户画像常用工具：各种指数工具、微舆情、360工具等等。

1，指数工具优点：各个平台指数工具是以该平台用户行为作为数据基础，可在平台上研究关键词搜索趋势，用以洞察用户需求，并定位受众特征。缺点：各个指数工具只反映特定平台情况，数据只能作为参考，不能当做事实进行分析。一般常见的有百度工具的百度指数、今日头条的头条指数、微博的微指数（目前正在整改，暂不可用）、淘宝相关的阿里指数等等。

• 百度指数
  
  
• 头条指数
  
  
  
  
• 腾讯浏览指数
  
  

类似的工具就不一一截图了，但请大家务必注意：各个指数工具只反映对应渠道的用户及需求情况，不要把一个指数工具的结果当做事实分析！！！

2，微舆情（微热点）微博舆情舆论服务平台，提供网页、微博、微信等全媒体舆情信息网以及网络舆情，舆情负面事件分析优点：可以知道关键词目前在哪些平台活跃，热度、传播度和相关关键词都有一定分析。缺点：覆盖面有限，同样只能作为初期的参考。

3，360趋势以360产品用户数据为基础的数据展示平台，可以通过搜索关键词，快速获取热度趋势。优点：可以通过热度趋势理解用户需求、了解关键词搜索的人群属性，需求分析、相关排行、用户画像、地域、相关搜索词都能够进行查询。缺点：反映的是360相关产品的数据信息，同样只能作为初期的参考，另外吗，使用时首先需要先注册。

总而言之，言而总之，所谓的工具，只是为了我们的目的服务。市面上的工具五花八门，我只列举了大家最常可能遇到的，但大家应用的时候千万不要限于某一个工具的使用中，毕竟工具不是万能的，每个工具都有相应的缺陷，大家择其优而用就好~

拾光：一个95后不正经青年，分享最好的新媒体知识。关于新媒体更多的知识，我都放在了我的公众号《拾光对影》中啦