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今年5月，B站月活用户数破亿，老粉丝感慨“小破站终于长大了”，新粉丝诧异“原来B站不止二次元”。这几天，和B站相关的两条新闻，一是斥资8亿拿下电竞赛事版权，未来三年独家直播《英雄联盟》总决赛。二是央视新闻入驻B站，央视主播朱广权唱了段rap，还求起了一键三连。此外，人们还渐渐形成一个共识，B站是个学习网站。B站已经越来越不二次元了吗？我们拉取了B站粉丝质量最高的前50位up主数据，发现并非如此。不管B站的外延扩大到多少，内核都还是小众的二次元根据地。ps:以下数据截至12月6日，粉丝质量表征红人粉丝的价值，由“粉丝贡献、互动参与、优质粉丝”三部分构成，分别体现粉丝导流能力、活跃度，以及高质量粉丝占比，满分为100分。根据B站2018年的财报，站内视频播放量前三的类目，分别是娱乐、生活和游戏。这也符合大众审美趣味，抖音、快手和西瓜视频的类目构成，可能和这个差不太多。但如果我们统计Top50高粉丝质量up主，会发现播放量排不上前五的音乐分区，出现的次数最多。这50名up主中，14个来自音乐区，10个来自游戏区，这已经占了半壁江山。进一步观察其中内容，音乐、游戏、动画、舞蹈up主，呈现明显的二次元特征，而鬼畜、科技、影视、生活、数码，则主要发布三次元内容。算下来，两者比例约为7:3，可以说，B站高粉丝质量up主，依旧是最典型的二次元用户。14位音乐区up主中，9位集中制作初音未来、洛天依MV。剩下几位中，排名最高的是@正直少年李发卡 ，根据评论可推测这是SNH48选手李艺彤的个人B站账号。另外几个账号风格同样明显，比如@紅い流星主要发布东方交响曲，最出名的系列是《碧蓝航线》管弦乐串烧。这是B站2017年发行的一款养成类手游，现在已经有相关的动画、书籍等衍生品。还有两名选手@刘明月阿 和@4yen_ ，前者是一位配音演员，后者是一位日本唱见。这两人都是声音温柔迷人的男性，以漫画+翻唱形式发布音乐作品。和虚拟偶像up主一样，是“awsl”的主要收割者。游戏up主风格多样，有专注于LOL和LPL解说的，更多是杂谈。其中@小熊flippy 和@一条小神棍发布了200多个作品，是Top50里最勤奋的up主。这两个既非解说也非杂谈，而是类似录播的闯关攻略，前者专注恐怖解密类，后者主要是经典高难度游戏。2）八成up主粉丝不到10万，@=咬人猫= 成最大赢家一个现象是，高质量粉丝的up主，粉丝数普遍不太多。小于10万粉丝的占比34%，10~20万粉丝之间的占比44%，合计占比78%。
这很好理解，娱乐、生活区up主，因为涉猎广泛，受众基数大，吸引百万粉丝并不少见。但很多粉丝并非B站用户，只是随手关注而已。但二次元风格明显的分区，吸引的粉丝大多来自B站，活跃度和互动次数自然更多。![]()
粉丝数最多的up主是@=咬人猫= ，虽然粉丝质量得分仅为88，排Top50的末端，但她的粉丝数高达283万，是这中间唯一一个获得bilibili 十周年成就奖的up主。@=咬人猫= 是B站舞蹈区的头牌，发布过两个播放量过千万的视频。一为2016年发布的《极乐净土》，很多人将其视作“镇站之宝”，将近2000万的播放量，大概只有2014年@墨韵Moyun 古筝弹奏的《千本樱》可与之媲美。视频内容为155分队3位少女的合舞，根据评论区这些舞见的自述，当时这支队伍已经成立五年，三人花了七天功夫，分摊机票住宿，才录好了这支合舞。另一个是今年9月，@=咬人猫= 和另一位up主@千本露露 合作的魔性舞蹈。原舞蹈为Youtube上由6位猛男演绎的《加减乘除舞》，这两位up主将其改造成办公室舞蹈，并且录制了正序和倒放两个版本。目前播放量1200多万，最高全站日排行3名。3）一半up主投稿数不超过50个，一个视频最多涨粉3.6万粉丝质量高的up主，不但粉丝数普遍偏少，投稿数量也不多。46%的up主稿件数量小于50个，基本上没有日更up主，这和它们的视频需专业技能加持，制作耗费周期长有关。![]()
其中，稿件数最多的up主为@小熊flippy 。上文已介绍过，这位游戏区up主，主要发布恐怖解密游戏攻略，他同时也是企鹅电竞的一位游戏主播。因为可以把直播素材二次剪辑配音，重新做成视频，游戏主播up主稿件量往往更大。稿件数最少的up主为@刘明月阿 。如果用粉丝数除以稿件数，可以粗略算出涨粉效率。这位up主平均一个视频涨粉3.6万。从发布时间来看，@刘明月阿 虽然2016年就发布了第一条视频，但一直不太更新。直到今年9月、10月又分别更新两支无限版MV翻唱。为什么叫“无限版”？因为这位up主曾为电影《罗小黑战记》中的无限师傅配音，之前他在国产动画《灵契》饰演的端木熙，也多次出现在评论、弹幕中。这样看来，他之所以能用4个作品撬动20多万粉丝，主要得益于其在站外的名声。分析完Top50的高粉丝质量up主，可以再着重看下前十。其中，6个来自音乐区，粉丝数一般不会超过20万，投稿数不超过50个。![]()
这些音乐UP主中，除了@正直少年李发卡 主要混翻唱区以外，其他五个主要阵地都在VOCALOID·UTAU（声音合成引擎）区，主打虚拟偶像，其中三个主推初音未来，两个主推洛天依。这足以说明，B站还是一个实打实的二次元基地。排名第一的@ピノキオピー_official 和第四的@DECO27_Official ，都是日本VOCALOID P主——也就是说虚拟偶像背后的音乐人。因为不会犯错、不会疲惫，2018年开始，虚拟偶像深受年轻人喜爱。打开这些视频，屏幕上飘过最多的词，就是B站年度弹幕“awsl”。而李艺彤的@正直少年李发卡 ，翻唱的主要是古风二次元歌曲。随便打开一个视频，就能看到大量粉丝的表白弹幕。之所以每个视频的播放量和评论量都很高，很大程度是得益于李艺彤的偶像魅力，粉丝把饭圈打榜那套挪过来了。不难理解这些音乐up主在B站粉丝质量高的原因：一来最符合B站的调性，二次元属性浓厚；二来都有人气偶像加成，粉丝的忠诚度高。
退一步讲，由于ACG本就是个小圈子，这些up主的粉丝，很大概率是重合的。这些粉丝原本就是B站重度用户，注册时间长，频繁参与互动，质量自然更高。剩下四个其它区的up主，影视区的@残狼之卑，专注于打假《爱情公寓》一百年，靠“《爱情公寓》抄袭史”系列一战成名。其作品没有多余的解说，纯粹是中外视频逐帧对比，非常硬核。游戏区的@执笔画虹丶，则专注于电竞历史的科普。电竞作为近年来新近崛起的产业，关注度高，粉丝黏性强，但与此相关的行业内容却很少。@执笔画虹丶 瞄准这一新兴领域，重点梳理LPL（英雄联盟职业联赛）的发展史，和影视区的@残狼之卑 成名之路颇为相似。至于动画区的@Kasei，则主要上传动画番剧，平时做一些加字幕和搬运的工作。其中，点击量最高的动画为RWBY系列，这是一部由美国制作的网络动画，2013年开播。可推知，他的粉丝质量高，主要因为动画连载的独家性。不过，由于视频版权的问题，该用户在B站已经9个月没更新，主要阵地转移到了微博。鬼畜区的@傲视在俗世上，成名作则是用《笑傲江湖》中岳不群做的鬼畜视频。up主会用流行歌曲搭配吕颂贤版《笑傲江湖》的画面，重新填词，用声音合成引擎演唱。鬼畜的画面和歌词吸引了很多死忠粉。总结这四个up主的内容特点，不难发现，这四位up主都深耕垂类内容，专注于某一领域或小众文化，足够有特色。尤其是对于娱乐性较强、相比而言没那么多干货的品类，建立独特性和稀缺性更为重要。比如鬼畜区的@傲视在俗世上 和影视区的@残狼之卑。而要想在这类偏娱乐向，且竞争激烈的领域脱颖而出，打造爆款是必经之路。@傲视在俗世上 最早爆红的一期视频，播放量累计达到272万，比播放量排名第二的还要多出一倍。在通过爆品策略初步建立起影响力后，接下来要做的，就是保证稳定的内容输出，继续深化“鬼畜调教岳不群”的品牌认知度。这50位up都是小而美，偏二次元的属性，绝大部分人不会在其它视频平台，如抖音、快手发布作品。因此，这些人虽然粉丝质量得分高，但卡思指数并不高。卡思指数大于700的只有3个，低于500的超过一半。如果你热爱ACG，想深耕B站，学习这些up主的套路无疑是有效的。在音乐这类规模不大的分区，一两个爆款+连续输出，不难做出一个高黏性的账号。但囿于行业和规模所限，多数up主还是用爱发电。对他们来说，高质量粉丝是无价的。小有名气的红人可以用它来塑造品牌，其作用类似小红书；初创品牌，可以积累种子用户，做出最小可行性产品来。其实也无需太担心收益，这个时代，真实而有向心力的粉丝，可以撬动很多东西。毕竟，凯文·凯利也曾说，任何创作艺术作品的人，只需拥有 1000 名铁杆粉丝便能糊口。
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